NAB 2015:用OTT服务赢得下一代观众
在周一NAB的一个名为“持续的渴望:利用OTT赢得下一代观众”的会议上, 小组成员指出了过度成功的三个关键因素:强大的商业模式, 无缝多平台访问, 以及频繁的创新.
从你的商业模式开始
广告支持vs. 订阅辩论仍在继续, 但有些服务已经决定同时采用这两种盈利策略. 对哥伦比亚广播公司, 问题不在于我们要不要去OTT, 问题在于该广播公司是否应该提供线性直播.
哥伦比亚广播百家乐软件是流媒体新闻和一些体育免费, 而直播和点播服务CBS All Access则需要5美元.99美元/月. “我们混合了Netflix和Hulu的模式,Marc DeBevoise说, 执行副总裁兼娱乐总经理, 新闻, 以及CBS互动频道的体育节目.
毫不奇怪，付费使用OTT服务的人比不付费的人观看的视频更多. “愿意付费观看视频的人看得更多, 在电脑上多看两遍, 在移动设备上则是四倍,布雷特·萨平顿说, 帕克斯协会的研究主任. “如果你看看那些有孩子的家庭，他们在视频上的花费会高出90%，尤其是在线视频."
在美国和美国，越来越多的娱乐公司开始转向OTT.S. 和加拿大, 包括CBS All Access, HBO现在, Dish的Sling TV, 索尼的Playstation Vue, 贝尔传媒的渴望电视, 和Shomi, 罗杰斯和肖的合资企业.
“国际分销使得OTT必须进入某些国家和地区,萨平顿说. “如果你是一家内容生产商，你想要在全球发行, OTT为你提供了一种将内容分发到你可能没有获得许可的地方的方法."
传送到多个屏幕和设备
NeuLion首席执行官Kanaan Jemili表示:“每个人都有一台iPad，他们想要观看内容. “因为有很多选择——netflix, Hulu, 以及几十种新服务——我认为我们会看到它远远超出人们的预期."
当然，多屏幕传送的挑战在于如何到达每一台设备. “这是一个昂贵的提议. 除非你能扩大规模，降低总成本, 这太麻烦了,达西·安东内利斯说, Vubiquity的首席执行官. “我们希望进入门槛会继续降低."
尽管针对多种设备开发应用的成本仍然很高, 多屏观看为广告商提供了比以往更精细的数据. “我们能够从人们身上收集到的数据使我们能够更好地定位广告,德贝弗兹说. “我们看到各个年龄段的用户都在增长. 我们可以找到一些有钱的人."
“对亚洲和拉丁美洲来说，必须是广告. $7.99美元的订阅者只能带你到这里，”萨平顿说.
创新
在用户界面上进行实验是OTT服务吸引用户的一种方式, 还有实时DVR, 社交和其他第二屏幕功能, 但我们也看到了提供的套餐类型的创新. Jemili说:“瘦包是实验的一部分. 一些观众会想要从一组小众服务中挑选, 而其他人则会继续全力以赴地购买更大的包装.
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